O WhatsApp, aplicativo de mensagens mais usado no Brasil, vai começar a exibir anúncios no Status ainda em 2025. O novo formato de publicidade foi anunciado nesta segunda-feira (16) pela Meta, empresa dona do app, e faz parte de um pacote de recursos pagos que inclui também assinaturas e impulsionamento de Canais.

Os anúncios aparecerão no Status — ferramenta semelhante aos Stories do Instagram — e, ao clicar neles, o usuário será direcionado para uma conversa com a empresa anunciante.

Privacidade mantida

A Meta reforçou que o WhatsApp continuará com criptografia de ponta a ponta, garantindo que mensagens, chamadas e Status não serão usados para direcionar publicidade. Apenas dados limitados serão acessados, como o país do usuário, idioma do celular, canais seguidos e interações com anúncios. Quem tiver o WhatsApp conectado à Central de Contas da Meta também poderá ter dados do Facebook e Instagram utilizados para segmentação.

A empresa garante que números de telefone não serão vendidos nem compartilhados com anunciantes, e que as conversas pessoais continuarão protegidas.

Mudanças nos Canais

O aplicativo também permitirá assinaturas pagas em Canais, possibilitando que marcas, criadores de conteúdo e instituições ofereçam atualizações exclusivas aos seguidores. Outra novidade é a possibilidade de impulsionar Canais para que apareçam em destaque na aba “Atualizações”.

Canais funcionam como uma lista de transmissão: apenas o administrador publica, e os seguidores interagem com reações, sem poder responder diretamente.

Publicidade após 10 anos

Criado em 2009 e adquirido pela Meta em 2014, o WhatsApp passou mais de uma década sem anúncios. A monetização vinha ocorrendo principalmente por meio do WhatsApp Business, voltado para empresas. Agora, com mais de três bilhões de usuários ativos, a Meta aposta no Status e nos Canais como espaços ideais para gerar receita sem interferir nas conversas privadas.

Segundo Alice Newton-Rex, vice-presidente de Produto do WhatsApp, os usuários poderão descobrir novas empresas mesmo sem ter o número delas salvo. Ela destacou que essa é uma forma de ampliar a visibilidade de negócios e criadores.

Com informações de Extra.