Uma rede de calçados anunciou o boicote à marca Havaianas e vendeu todos os pares do produto por R$ 1 em suas três lojas, enquanto durou o estoque. A decisão foi divulgada por meio de publicação nas redes sociais da empresa, que afirmou não concordar com o posicionamento atribuído à marca.

No comunicado, a loja informou que não trabalharia mais com a Havaianas por tempo indeterminado, alegando que a empresa teria provocado a população conservadora. A reação ocorreu após a veiculação de um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, no qual uma frase sobre não iniciar 2026 “com o pé direito”, mas “com os dois pés”, foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem de cunho político.

Segundo o proprietário da rede, cerca de 1.100 pares estavam disponíveis nas unidades e foram vendidos em aproximadamente 20 minutos. O prejuízo estimado com a ação foi de cerca de R$ 19 mil. Ele afirmou que considera inadequado o posicionamento de marcas que, segundo ele, deveriam manter neutralidade política.

Em outra publicação, a empresa anunciou a venda de chinelos e sandálias de outras marcas, incentivando os consumidores a iniciarem o próximo ano “com o pé direito”. O empresário afirmou que só voltaria a comercializar produtos da Havaianas caso a marca revisse o que classificou como um conceito ideológico, e disse apostar na venda de produtos concorrentes.

Nos comentários das publicações, alguns consumidores relataram frustração por não conseguirem adquirir os produtos, enquanto outros questionaram a eficácia do boicote, apontando contradições na ação ao colocar a marca em circulação por um preço simbólico.

A campanha publicitária também gerou manifestações de políticos ligados à direita, que associaram o conteúdo do comercial a uma suposta posição ideológica da empresa. A repercussão chegou ao mercado financeiro, onde a companhia responsável pela Havaianas registrou queda nas ações durante o pregão da B3 na segunda-feira (22), com recuo de 2,4% e perda estimada de R$ 152 milhões em valor de mercado. No dia seguinte, os papéis apresentaram recuperação.

Enquanto isso, a principal concorrente da Havaianas registrou crescimento expressivo nas redes sociais. Dados de monitoramento indicam que o perfil da marca ganhou centenas de milhares de novos seguidores em poucos dias, impulsionado por comentários de consumidores que declararam intenção de trocar de marca. Até o momento, a empresa não se pronunciou publicamente sobre o episódio.